搜索广告即是基于要害词的广告形式。。。。。。。。每当消耗者通过 Google 举行与卖家主营营业相关的产品或服务搜索时，，，，，，，卖家的广告就有时机泛起在搜索效果之中。。。。。。。。选择与营业高度相关的要害词不但能资助潜在客户快速找到他们感兴趣的商品，，，，，，，同时也能有用地转达卖家所提供的商品和服务的信息，，，，，，，从而抵达双赢的效果。。。。。。。。

要害词是搜索广告战略中的要害元素。。。。。。。。那么，，，，，，，关于跨境电商自力站营销来说，，，，，，，应该怎样确定适合自己营业的要害词呢？？？？？？Shoplazza 将以详细的产品为例，，，，，，，分享一个适用的要害词天生流程，，，，，，，资助您明确其背后的逻辑。。。。。。。。

**第一步：确立主要要害词**

首先，，，，，，，我们要弄清晰几个看法，，，，，，，以便更好地明确什么是主要要害词。。。。。。。。

问：哪些词语可以被视为主要要害词？？？？？？

答：那些最能描绘生产品特征的词汇，，，，，，，同时也是搜索频率较高的词组，，，，，，，便可以视为主要要害词。。。。。。。。

问：怎样找出这些主要要害词？？？？？？

答：主要泉源于自力站上对产品的形貌，，，，，，，以及在搜索产品时所使用的最适当的形貌语句。。。。。。。。

接下来，，，，，，，我们以「吊带连衣裤」这款产品为例（目的市场设在美国，，，，，，，语言为英语），，，，，，，来演示要害词天生的详细办法：

**办法一**：通过 Google 图片搜索产品形貌“Sexy Halter Lace-Up Pile Neck Suspender Jumpsuit”，，，，，，，发明搜索效果与产品不完全吻合，，，，，，，说明需要进一步准确形貌。。。。。。。。

**办法二**：识别并筛选生产品的要害词，，，，，，，实验搜索“Jumpsuit”，，，，，，，添加形貌属性如“short Jumpsuit”，，，，，，，验证其是否准确地形貌了产品；；；；；；；；

**办法三**：最终确定“short Jumpsuit”为主要要害词。。。。。。。。

**第二步：举行产品调研，，，，，，，提取产品特征**

问：为何需要研究产品的相关特征？？？？？？

答：这是为了扩展主要要害词，，，，，，，并确保在历程中不会遗漏任何细节。。。。。。。。

问：怎样才华找到产品的特征？？？？？？

答：可以借助 Google Ads 要害词妄想师工具，，，，，，，团结自力站上的产品形貌以及网页搜索的效果。。。。。。。。

**办法一**：使用 Google Ads 要害词妄想师获取更多相关的词汇，，，，，，，依据搜索量排序，，，，，，，并提取产品特征；；；；；；；；

**办法二**：整合网站上的产品形貌及网页搜索形貌，，，，，，，爆发更多的产品特征词汇。。。。。。。。好比，，，，，，，从卖家自力站中提炼出：“Halter”、“Lace-Up Pile”、“Neck Suspender”；；；；；；；；

当消耗者在 Google、自力站或社交媒体平台上搜索类似产品时，，，，，，，可能还会包括如“Sleeveless”（名目）、“Color”（颜色）、“Size”（尺寸）等词汇。。。。。。。。

**第三步：将产品特征词汇与要害词相团结**

将提取到的产品特征词汇与要害词举行组合，，，，，，，天生一系列的组合要害词。。。。。。。。

**第四步：挑选高质量的要害词**

使用 Google Ads 要害词妄想师检查组合后的要害词，，，，，，，挑选出搜索量较高的要害词。。。。。。。。

经由这一阶段的筛。。。。。。。。，，，，，约莫有一半的高质量要害词会被选中。。。。。。。。为了避免遗漏，，，，，，，还需要继续举行后续办法。。。。。。。。

**第五步：再次审查要害词，，，，，，，确保无遗漏**

再次使用 Google Ads 要害词妄想师复查要害词，，，，，，，确认没有遗漏任何优质的要害词。。。。。。。。通过较量“平均每月搜索量”、“竞争水平”和“出价规模”，，，，，，，选择那些搜索量大、竞争强烈但价钱相对合理的要害词作为最终优选要害词。。。。。。。。

别的，，，，，，，Google Ads 要害词妄想师不但有助于发明要害词，，，，，，，还能够让卖家实时相识到要害词的价钱区间，，，，，，，一石二鸟地解决了在设置要害词时的出价难题。。。。。。。。

**第六步：运用“搜索字词”报告**

制订要害词现实上是对消耗者搜索行为的一种展望，，，，，，，可是“搜索字词”报告则反应了消耗者的现实搜索需求。。。。。。。。通过有用使用“搜索字词”报告，，，，，，，可以资助卖家更深入地明确消耗者的需求，，，，，，，直接触及消耗者的现实需求。。。。。。。。

同时，，，，，，，“搜索字词”报告还可以用来添加否定要害词，，，，，，，从而越发准确地控制广告流量。。。。。。。。

在审查“搜索字词”报告时，，，，，，，要注重区分差别类型的否定要害词：

无关的词汇：与您的产品完全无关的盘问，，，，，，，会铺张广告预算。。。。。。。。

竞品词汇：卖家需要评估是否有须要针对竞品搜索举行广告投放，，，，，，，若是效果不佳，，，，，，，则应将竞品加入否定要害词列表。。。。。。。。

过于宽泛的词汇：对产品形貌过于模糊的词汇（如鞋子），，，，，，，通常点击率和转化率都较低。。。。。。。。若是卖家希望提升广告的投资回报率，，，，，，，可以将这些词汇设置为完全匹配的否定要害词。。。。。。。。

优质的要害词关于搜索广告的乐成至关主要，，，，，，，是跨境电商投放搜索广告的主要环节之一。。。。。。。。正如一句老话所说，，，，，，，好的最先即是乐成了一半，，，，，，，好的要害词同样也意味着搜索广告乐成了一半。。。。。。。。优质要害词的作用不但仅体现在这里，，，，，，，在展示广告和定位受众方面也施展着主要作用。。。。。。。。若是您想相识更多有关自力站营销、Google 广告优化的技巧，，，，，，，请继续关注STAKE中国官方网站后续文章。。。。。。。。